10W+走心文案是怎样炼成的 | PDF / Mobi / epub 电子书

内容简介

做广告，你是在追求消费者，还是在追杀消费者，你的文案，不是「太硬了」就是「太平了」，文案书买了十多本，在线课花了两千块，还是写不出好文案，做文案，拼的不是「套路」，而是走心。 99%广告人都会犯的错误，你有没有注意到。历任台湾奥美、智威汤逊创意总监的手把手教你写出总监级专业文案——文案，其实很简单。广告人拿来写文案、拍广告，网店店主拿来写页面、做推广，销售员拿来拉订单、攒浏览，网红拿来讲故事、上流量——只要有市场，就有人，就需要走心的好故事。好故事每分钟都在被发现，抢在竞品「套路」你的观众之前，让你的故事走进人心。

卢建彰，台湾广告界超级明星，GunnReport广告创意积分榜榜首，历任台湾奥美、智威汤逊创意总监，担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一线品牌的文案创作和广告执导。代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久没听孩子说话》《高雄：一夜里就不同了》《跑着去死的路上，我们真的活着吗》等等。

推荐序
作者序
章你的文案，需要一点故事感
1.人生剩不到22K
2.你在工作还是做作品？
3.作品与作业的距离：大热天里的功课和冰果汁
4.永远古怪，永远与众不同
5.广告人都是小号手
第二章打动人心的，才是好广告
1.搞定客户的唯一途径是爱
2.做品牌就像谈恋爱
3.迷人的故事是人类的精神食粮
4.广告人都得学会的“光合作用”
5.说什么样的故事才能打动人
第三章时间、金钱、品质的好礼三选二
1.你的习惯，决定你的故事
2.诚实比最好的谎话动人
3.时间、金钱、品质的好礼三选二
第四章三个好故事，让你把广告写成诗
1.故事一：高雄坚强
2.故事二：让世界好一点点的洗发精
3.广告人都是专业特种部队
4.让特种部队帮你追到消费者
5.找到对你起作用的品牌“UBO”
6.故事三：把广告写成诗
7.表现力是艺术与真实的美学结合
第五章没人关得住一个会讲故事的人
1.别做自己的囚犯
2.不想上的课，不如不上
3.光与影的叙事魅力
第六章好故事是偷听来的
1.和最爱，最遥远的距离
2.“啊，刚才那是谁？”

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